ジングルは記憶に残りやすい。たった10秒の音楽とブランド名が、キャンペーン終了後も何十年も人々の記憶に残ることがある。それこそがジングルの目的であり、意識的な努力なしにブランドを思い出せるようにすることなのだ。
ジングルは、音だけが唯一の表現手段だったラジオ時代に全盛期を迎えた。その後テレビにも引き継がれ、短いアニメーションロゴとメロディーを組み合わせることで、ブランドとメディアの結びつきを強固なものにした。現在でも、1950年代に導入したメロディーをそのまま使い続けているブランドもある。
ジングルを成功させる秘訣とは？
- シンプルで繰り返しやすいメロディー
- ブランド名が明確に記載されています
- 短時間、通常は30秒未満
- 歌を歌わない人でも簡単にハミングできる
今日ではジングルが作られる機会は減っている。ブランドは既存の楽曲の使用許可を得たり、歌詞なしでブランドを識別する短い音声ロゴ（ソニックロゴ）を制作したりするようになっている。
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