Een jingle blijft hangen. Tien seconden muziek en een merknaam kunnen tientallen jaren in het geheugen blijven hangen, lang nadat de campagne is afgelopen. Dat is precies de bedoeling: ervoor zorgen dat het merk zonder bewuste inspanning opgeroepen kan worden.

Reclamejingles bereikten hun hoogtepunt in het radiotijdperk, toen geluid het enige beschikbare medium was. Ze werden overgenomen door de televisie, waar een kort geanimeerd logo in combinatie met de melodie de associatie bezegelde. Sommige merken gebruiken nog steeds dezelfde melodie die ze in de jaren 50 introduceerden.

Wat maakt een jingle succesvol?

• Een eenvoudige, herhaalbare melodie
• De merknaam wordt duidelijk vermeld.
• Korte duur, meestal minder dan dertig seconden.
• Makkelijk mee te neuriën, ook voor mensen die niet kunnen zingen.

Er worden tegenwoordig minder jingles gemaakt. Merken gebruiken bestaande nummers in licentie of laten geluidslogo's ontwikkelen, korte audiofragmenten die hen identificeren zonder tekst.