Um jingle fica na cabeça. Dez segundos de música e o nome de uma marca podem permanecer na memória durante décadas, muito tempo depois do fim da campanha. Este é o principal objetivo: tornar a marca recuperável sem esforço consciente.

Os jingles atingiram o seu auge na era da rádio, quando o som era a única ferramenta disponível. Migraram para a televisão, onde um pequeno logótipo animado, combinado com a melodia, consolidou a associação. Algumas marcas ainda usam a mesma melodia que introduziram na década de 1950.

O que faz um jingle funcionar?

• Uma melodia simples e repetível
• A marca está claramente indicada.
• Curta duração, geralmente inferior a trinta segundos.
• Fácil de trautear, mesmo para quem não sabe cantar.

Hoje em dia, são produzidos menos jingles. As marcas licenciam agora músicas já existentes ou encomendam logótipos sonoros, pequenas assinaturas áudio que as identificam sem necessidade de letras.