En jingle hænger ved. Ti sekunders musik og et brandnavn kan overleve i hukommelsen i årtier, længe efter kampagnen er slut. Det er hele formålet: at gøre brandet genfindeligt uden bevidst indsats.

Jingles kulminerede i radioæraen, hvor lyd var det eneste tilgængelige værktøj. De blev en del af fjernsynet, hvor et kort animeret logo parret med melodien forseglede associationen. Nogle mærker bruger stadig den samme melodi, som de introducerede i 1950'erne.

Hvad får en jingle til at fungere

• En simpel, gentagelig melodi
• Mærkenavn angivet tydeligt
• Kort varighed, normalt under tredive sekunder
• Let for ikke-sangere at nynne

Der laves færre jingler i dag. Mærker licenserer nu eksisterende sange eller bestiller lydlogoer, korte lydsignaturer, der identificerer dem uden tekst.