Un jingle reste gravé dans les mémoires. Dix secondes de musique et un nom de marque peuvent rester présents dans les esprits pendant des décennies, bien après la fin de la campagne. C'est là tout l'objectif : rendre la marque mémorisable sans effort conscient.

Les jingles ont connu leur apogée à l'époque de la radio, lorsque le son était le seul moyen de communication disponible. Ils se sont ensuite répandus à la télévision, où un court logo animé, associé à la mélodie, a permis de consolider l'association. Certaines marques utilisent encore aujourd'hui la même mélodie qu'elles ont lancée dans les années 1950.

Qu'est-ce qui fait le succès d'un jingle ?

• Une mélodie simple et répétable
• Nom de marque clairement indiqué
• De courte durée, généralement moins de trente secondes
• Facile à fredonner, même pour ceux qui ne chantent pas.

On produit moins de jingles aujourd'hui. Les marques acquièrent désormais des licences pour des chansons existantes ou commandent des logos sonores, de courtes signatures audio qui les identifient sans paroles.