Ein eingängiger Jingle bleibt im Gedächtnis. Zehn Sekunden Musik und ein Markenname können jahrzehntelang im Gedächtnis bleiben, lange nachdem die Kampagne beendet ist. Genau das ist der Sinn der Sache: die Marke ohne bewusstes Zutun wiedererkennbar zu machen.

Jingles erlebten ihre Blütezeit im Radiozeitalter, als Ton das einzige verfügbare Medium war. Sie hielten Einzug ins Fernsehen, wo ein kurzes animiertes Logo in Kombination mit der Melodie die Assoziation festigte. Manche Marken verwenden noch heute dieselbe Melodie, die sie in den 1950er-Jahren einführten.

Was macht einen Jingle erfolgreich?

• Eine einfache, wiederholbare Melodie
• Markenname deutlich angegeben
• Kurze Dauer, in der Regel unter dreißig Sekunden
• Leicht zu summen, auch für Nicht-Sänger.

Heutzutage werden weniger Jingles produziert. Marken lizenzieren nun bestehende Lieder oder beauftragen die Entwicklung von Klanglogos, kurzen Audiosignaturen, die sie ohne Text identifizieren.