Znělka se uchytí. Deset sekund hudby a název značky mohou přežít v paměti po celá desetiletí, dlouho po skončení kampaně. To je celý účel: umožnit si značku znovu vybavit bez vědomého úsilí.

Znělky dosáhly vrcholu v éře rádia, kdy byl zvuk jediným dostupným nástrojem. Prosadily se i v televizi, kde krátké animované logo spárované s melodií upevnilo asociaci. Některé značky stále používají stejnou melodii, kterou zavedly v 50. letech 20. století.

Co dělá znělku fungující

• Jednoduchá, opakovatelná melodie
• Jasně uvedený název značky
• Krátké trvání, obvykle méně než třicet sekund
• Snadné broukání i pro nezpěváky

Dnes se vyrábí méně znělek. Značky nyní licencují existující písně nebo si objednávají zvuková loga, krátké zvukové podpisy, které je identifikují bez textu.