Рекламный слоган запоминается. Десять секунд музыки и название бренда могут оставаться в памяти десятилетиями, спустя долгое время после окончания кампании. В этом и заключается вся суть: сделать бренд узнаваемым без сознательных усилий.

Джинглы достигли своего пика в эпоху радио, когда звук был единственным доступным инструментом. Они перешли и на телевидение, где короткий анимированный логотип в сочетании с мелодией закрепил ассоциацию. Некоторые бренды до сих пор используют ту же мелодию, которую представили в 1950-х годах.

Что делает рекламную мелодию успешной?

• Простая, повторяющаяся мелодия
• Название бренда указано четко.
• Непродолжительная продолжительность, обычно менее тридцати секунд.
• Легко напеть даже тем, кто не умеет петь.

Сегодня создаётся всё меньше рекламных джинглов. Бренды теперь лицензируют существующие песни или заказывают звуковые логотипы — короткие аудиозаписи, которые идентифицируют их без текста.