En jingel fastnar. Tio sekunder musik och ett varumärke kan leva kvar i minnet i årtionden, långt efter att kampanjen är slut. Det är hela syftet: att göra varumärket återkalleligt utan medveten ansträngning.

Jinglar nådde sin kulmen under radioeran, då ljud var det enda tillgängliga verktyget. De spreds in i televisionen, där en kort animerad logotyp i kombination med melodin förseglade associationen. Vissa varumärken använder fortfarande samma melodi som de introducerade på 1950-talet.

Vad får en jingel att fungera

• En enkel, repeterbar melodi
• Varumärket anges tydligt
• Kort varaktighet, vanligtvis under trettio sekunder
• Lätt för icke-sångare att nynna

Färre jinglar görs idag. Varumärken licensierar nu befintliga låtar eller beställer ljudlogotyper, korta ljudsignaturer som identifierar dem utan text.