Tipografi sadece güzel bir yazı tipi seçmekten ibaret değildir. Yazılı dilin okunabilir ve çekici olması için harfleri düzenleme sanatıdır. Satır uzunluğu. Satır aralığı. Yazı tipi boyutu. Hiyerarşi. Hizalama. Renk. Hepsi önemlidir.

Bu alanın kökleri çok derinlere uzanıyor. 15. yüzyıl Avrupa'sında hareketli tip baskı her şeyi değiştirdi. Gutenberg'den önce kitaplar elle kopyalanıyordu, her biri benzersizdi. Sonrasında ise tip baskı yapılabiliyor, basılabiliyor ve tekrar kullanılabiliyordu. Bu ilk matbaalardan ortaya çıkan kurallar, günümüzde bile tasarımcılara yol gösteriyor. 1560'tan kalma iyi dizilmiş bir sayfa şaşırtıcı derecede modern görünebilir.

Tipografik zanaatın unsurları

• Ölçü: bir metin satırının uzunluğu
• Satır Aralığı: satırlar arasındaki dikey boşluk
• Hiyerarşi: Gözü yönlendiren boyut ve ağırlık farklılıkları
• Hizalama: Metnin sayfada nasıl sıralandığı.
• Kontrast: Vurgu yapmak için farklı stilleri bir araya getirmek

Kötü tipografi, en kötü anlamda görünmezdir. Okuyucular bunu fark etmezler. Sadece yorulurlar. İyi tipografi de görünmezdir, ama en iyi anlamda. Okuma eyleminin içinde kaybolur. Metin akar. Göz nereye gideceğini bilir. Kimse yazı tipini düşünmez. Amaç budur. Tipografi, aradan çekildiğinde başarılı olur.