Typografi handler ikke bare om å velge en pen skrifttype. Det er håndverket med å arrangere tekst slik at skriftspråket er lesbart og tiltalende. Linjelengde. Linjeavstand. Skriftstørrelse. Hierarki. Justering. Farge. Alt dette teller.

Feltet har dype røtter. Flyttbar skrift i Europa på 1400-tallet forandret alt. Før Gutenberg ble bøker kopiert for hånd, hver enkelt unik. Etterpå kunne skrift settes, trykkes og gjenbrukes. Reglene som oppsto fra disse tidlige trykkeriene veileder fortsatt designere i dag. En veloppsatt side fra 1560 kan se overraskende moderne ut.

Elementer av typografisk håndverk

• Mål: lengden på en tekstlinje
• Linjeavstand: vertikalt mellomrom mellom linjene
• Hierarki: størrelses- og vektforskjeller som styrer øyet
• Justering: hvordan teksten justeres på siden
• Kontrast: å kombinere forskjellige stiler for å fremheve

Dårlig typografi er usynlig på verst mulig måte. Leserne legger ikke merke til det. De føler seg bare slitne. God typografi er også usynlig, men på beste måte. Den forsvinner inn i lesehandlingen. Teksten flyter. Øyet vet hvor det skal gå. Ingen tenker på skrifttypen. Det er målet. Typografi lykkes når den kommer ut av veien.