La tipografía no se trata solo de elegir una fuente bonita. Es el arte de organizar el texto para que el lenguaje escrito sea legible y atractivo. Longitud de línea. Interlineado. Tamaño de la fuente. Jerarquía. Alineación. Color. Todo importa.

Este campo tiene raíces profundas. La imprenta de tipos móviles en la Europa del siglo XV lo cambió todo. Antes de Gutenberg, los libros se copiaban a mano, y cada ejemplar era único. Después, los tipos podían componerse, imprimirse y reutilizarse. Las reglas que surgieron en aquellas primeras imprentas siguen guiando a los diseñadores hoy en día. Una página bien compuesta de 1560 puede parecer sorprendentemente moderna.

Elementos de la tipografía

• Medida: la longitud de una línea de texto
• Interlineado: espacio vertical entre líneas
• Jerarquía: diferencias de tamaño y peso que guían la vista.
• Alineación: cómo se alinea el texto en la página.
• Contraste: combinar diferentes estilos para dar énfasis

La mala tipografía es invisible en el peor sentido. Los lectores ni la notan. Simplemente se cansan. La buena tipografía también es invisible, pero en el mejor sentido. Se funde con la lectura. El texto fluye. La vista sabe adónde ir. Nadie piensa en la fuente. Ese es el objetivo. La tipografía triunfa cuando pasa desapercibida.