Typografie není jen výběr hezkého písma. Je to umění uspořádat písmo tak, aby psaný jazyk byl čitelný a přitažlivý. Délka řádků. Řádkování. Velikost písma. Hierarchie. Zarovnání. Barva. Na tom všem záleží.

Tento obor má hluboké kořeny. Pohyblivé písmo v Evropě 15. století změnilo všechno. Před Gutenbergem se knihy opisovaly ručně, každá jedinečná. Poté bylo možné písmo sázet, tisknout a znovu používat. Pravidla, která vzešla z těchto raných tiskáren, dodnes řídí designéry. Dobře srovnaná stránka z roku 1560 může vypadat překvapivě moderně.

Prvky typografického řemesla

• Míra: délka řádku textu
• Proklad: svislá mezera mezi řádky
• Hierarchie: rozdíly ve velikosti a hmotnosti, které vedou oko
• Zarovnání: jak se text na stránce zarovnává
• Kontrast: kombinace různých stylů pro zdůraznění

Špatná typografie je neviditelná tím nejhorším způsobem. Čtenáři si jí nevšimnou. Jen se cítí unavení. Dobrá typografie je také neviditelná, ale tím nejlepším způsobem. Zmizí v aktu čtení. Text plyne. Oko ví, kam jít. Nikdo nepřemýšlí o písmu. To je cíl. Typografie uspěje, když se dostane z cesty.