A tipográfia nem csupán egy szép betűtípus kiválasztásáról szól. A betűk elrendezésének mestersége, hogy az írott nyelv olvasható és vonzó legyen. Sorhossz. Sorköz. Betűméret. Hierarchia. Igazítás. Szín. Minden számít.

A területnek mély gyökerei vannak. A mozgatható betűtípusok a 15. századi Európában mindent megváltoztattak. Gutenberg előtt a könyveket kézzel másolták, mindegyik egyedi volt. Utána a betűket be lehetett szedni, ki lehetett nyomtatni és újra fel lehetett használni. A korai nyomdákból származó szabályok ma is irányítják a tervezőket. Egy jól beszedett oldal 1560-ból meglepően modernnek tűnhet.

A tipográfiai kézművesség elemei

• Mértékegység: egy szövegsor hossza
• Sorvezető: függőleges térköz a sorok között
• Hierarchia: a szemet irányító méret- és súlykülönbségek
• Igazítás: a szöveg elrendezése az oldalon
• Kontraszt: különböző stílusok párosítása a hangsúlyozás érdekében

A rossz tipográfia a legrosszabb értelemben láthatatlan. Az olvasók nem veszik észre. Csak fáradtnak érzik magukat. A jó tipográfia szintén láthatatlan, de a legjobb értelemben. Eltűnik az olvasás aktusában. A szöveg áramlik. A szem tudja, hová kell mennie. Senki sem gondol a betűtípusra. Ez a cél. A tipográfia akkor sikeres, ha eltér az útból.