Tipografia nu înseamnă doar alegerea unui font frumos. Este meșteșugul de a aranja fontul astfel încât limbajul scris să fie lizibil și atractiv. Lungimea rândurilor. Spațierea rândurilor. Dimensiunea fontului. Ierarhie. Aliniere. Culoare. Toate acestea contează.

Domeniul are rădăcini adânci. Caracterele mobile din Europa secolului al XV-lea au schimbat totul. Înainte de Gutenberg, cărțile erau copiate manual, fiecare fiind unică. După aceea, caracterele puteau fi aranjate, tipărite și reutilizate. Regulile care au apărut în acele tipografii timpurii îi ghidează și astăzi pe designeri. O pagină bine aranjată din 1560 poate arăta surprinzător de modern.

Elemente ale meșteșugului tipografic

• Măsură: lungimea unui rând de text
• Interliniere: spațiu vertical între linii
• Ierarhie: diferențe de mărime și greutate care ghidează ochiul
• Aliniere: modul în care textul se aliniază pe pagină
• Contrast: asocierea diferitelor stiluri pentru accent

Tipografia proastă este invizibilă în cel mai rău mod. Cititorii nu o observă. Se simt doar obosiți. Tipografia bună este, de asemenea, invizibilă, dar în cel mai bun mod. Dispare în actul citirii. Textul curge. Ochiul știe unde să se îndrepte. Nimeni nu se gândește la font. Acesta este scopul. Tipografia are succes atunci când se dă la o parte.