Typografi handler ikke bare om at vælge en pæn skrifttype. Det er håndværket at arrangere tekst, så det skrevne sprog er læsbart og tiltalende. Linjelængde. Linjeafstand. Skriftstørrelse. Hierarki. Justering. Farve. Alt dette betyder noget.

Feltet har dybe rødder. Flytbare typer i det 15. århundredes Europa ændrede alt. Før Gutenberg blev bøger kopieret i hånden, hver enkelt unik. Derefter kunne typer sættes, trykkes og genbruges. De regler, der opstod fra disse tidlige trykkerier, vejleder stadig designere i dag. En velopsat side fra 1560 kan se overraskende moderne ud.

Elementer af typografisk håndværk

• Mål: længden af ​​en tekstlinje
• Linjeafstand: lodret mellemrum mellem linjer
• Hierarki: størrelses- og vægtforskelle, der styrer øjet
• Justering: hvordan tekst justeres på siden
• Kontrast: Kombination af forskellige stilarter for at fremhæve

Dårlig typografi er usynlig på den værste måde. Læserne bemærker det ikke. De føler sig bare trætte. God typografi er også usynlig, men på den bedste måde. Den forsvinder ind i læsehandlingen. Teksten flyder. Øjet ved, hvor det skal gå hen. Ingen tænker på skrifttypen. Det er målet. Typografi lykkes, når den kommer ud af vejen.