A tipografia não se resume a escolher uma fonte bonita. É a arte de organizar os tipos de forma a que a linguagem escrita seja legível e atrativa. Comprimento da linha. Espaçamento entre linhas. Tamanho da letra. Hierarquia. Alinhamento. Cor. Tudo isto importa.

A área tem raízes profundas. Os tipos móveis na Europa do século XV mudaram tudo. Antes de Gutenberg, os livros eram copiados à mão, cada um único. Depois, os tipos podiam ser compostos, impressos e reutilizados. As regras que surgiram destas primeiras oficinas de impressão ainda hoje orientam os designers. Uma página bem composta de 1560 pode parecer surpreendentemente moderna.

Elementos da arte tipográfica

• Medida: o comprimento de uma linha de texto
• Entrelinhamento: espaço vertical entre linhas
• Hierarquia: diferenças de tamanho e peso que orientam o olhar.
• Alinhamento: como o texto se alinha na página.
• Contraste: combinação de estilos diferentes para dar ênfase.

Uma má tipografia é invisível da pior forma possível. Os leitores não a percebem. Sentem-se simplesmente cansados. Uma boa tipografia também é invisível, mas da melhor forma possível. Integra-se no ato de ler. O texto flui. O olhar sabe para onde ir. Ninguém pensa na fonte. Esse é o objetivo. A tipografia tem sucesso quando não atrapalha.