Η τυπογραφία δεν είναι απλώς η επιλογή μιας όμορφης γραμματοσειράς. Είναι η τέχνη της τακτοποίησης των γραμμάτων έτσι ώστε η γραπτή γλώσσα να είναι ευανάγνωστη και ελκυστική. Μήκος γραμμών. Διάστιχο. Μέγεθος γραμμάτων. Ιεραρχία. Στοίχιση. Χρώμα. Όλα έχουν σημασία.

Ο τομέας έχει βαθιές ρίζες. Τα κινητά τυπογραφικά στοιχεία στην Ευρώπη του 15ου αιώνα άλλαξαν τα πάντα. Πριν από τον Γουτεμβέργιο, τα βιβλία αντιγράφονταν με το χέρι, το καθένα μοναδικό. Στη συνέχεια, τα τυπογραφικά στοιχεία μπορούσαν να τοποθετηθούν, να εκτυπωθούν και να επαναχρησιμοποιηθούν. Οι κανόνες που προέκυψαν από εκείνα τα πρώτα τυπογραφεία εξακολουθούν να καθοδηγούν τους σχεδιαστές σήμερα. Μια καλογραμμένη σελίδα από το 1560 μπορεί να φαίνεται εκπληκτικά μοντέρνα.

Στοιχεία τυπογραφικής τέχνης

• Μέτρηση: το μήκος μιας γραμμής κειμένου
• Αρχή: κατακόρυφος χώρος μεταξύ γραμμών
• Ιεραρχία: διαφορές μεγέθους και βάρους που καθοδηγούν το μάτι
• Στοίχιση: πώς ευθυγραμμίζεται το κείμενο στη σελίδα
• Αντίθεση: συνδυασμός διαφορετικών στυλ για έμφαση

Η κακή τυπογραφία είναι αόρατη με τον χειρότερο τρόπο. Οι αναγνώστες δεν την προσέχουν. Απλώς νιώθουν κουρασμένοι. Η καλή τυπογραφία είναι επίσης αόρατη, αλλά με τον καλύτερο τρόπο. Εξαφανίζεται στην πράξη της ανάγνωσης. Το κείμενο ρέει. Το μάτι ξέρει πού να πάει. Κανείς δεν σκέφτεται τη γραμματοσειρά. Αυτός είναι ο στόχος. Η τυπογραφία πετυχαίνει όταν ξεφεύγει από τη μέση.