Brainstorming genererar kreativa idéer i en grupp. Reglerna är enkla. Skjut upp bedömningar. Uppmuntra vilda idéer. Bygg vidare på andra. Satsa på kvantitet. Målet är att producera många alternativ, inte att hitta rätt svar direkt. Kritik dödar flödet. En grupp som utvärderar varje idé som den ser ut kommer att producera få idéer och ta lång tid på sig. Att skilja på generering från utvärdering är kärnprincipen.

Traditionell brainstorming har kritik. Forskning visar att grupper ofta producerar färre idéer än samma antal personer som arbetar ensamma. Social loafing, produktionsblockering och utvärderingsoro minskar alla output. Nominell gruppteknik åtgärdar detta genom att låta folk skriva idéer självständigt innan de delar. Brainwriting skickar runt kort så att alla bidrar utan att vänta på sin tur. Dessa variationer överträffar ofta den klassiska fria handledningen. Även handledningen är viktig. En skicklig handledare håller sessionen på rätt spår, lockar fram tysta deltagare och förhindrar att dominerande röster tar över. Tidsgränser tvingar fram fokus. Uppmaningar och begränsningar väcker kreativitet snarare än begränsar den. Ett tomt blad är skrämmande. En specifik fråga är generativ. Brainstorming är inte magi. Det är en strukturerad process. Kör den bra och den ger resultat. Kör den dåligt och den slösar bort allas tid.

Brainstormingregler

• Skjut upp bedömningen — ingen kritik under idégenereringen
• Uppmuntra vilda idéer – de väcker praktiska idéer
• Bygg vidare på andra – kombinera och förbättra
• Satsa på kvantitet – fler idéer ökar chansen till bra idéer
• Håll fokus – en tydlig uppmaning gör sessionen produktiv

Brainstorming är ett verktyg. Det fungerar när processen respekteras och faciliteringen är skicklig.