Brainstorming generuje ve skupině kreativní nápady. Pravidla jsou jednoduchá. Odložte úsudek. Podporujte divoké nápady. Stavte na ostatních. Snažte se o kvantitu. Cílem je vytvořit mnoho možností, ne najít okamžitě správnou odpověď. Kritika zabíjí tok. Skupina, která hodnotí každý nápad tak, jak se objeví, vytvoří jen málo nápadů a jejich vypracování jí zabere hodně času. Oddělení generování od hodnocení je základním principem.

Tradiční brainstorming má kritiky. Výzkumy ukazují, že skupiny často produkují méně nápadů než stejný počet lidí pracujících samostatně. Sociální lenošení, blokování produkce a obavy z hodnocení snižují výstup. Technika nominální skupiny to řeší tím, že lidé si nápady zapisují samostatně, než se o ně podělí. Brainstorming si rozdává karty, takže každý přispívá, aniž by čekal na řadu. Tyto varianty často překonávají klasický brainstorming. Důležitá je i facilitace. Zkušený facilitátor udržuje průběh konzultace v správném směru, přitahuje tiché účastníky a zabraňuje dominantním hlasům, aby převzaly kontrolu. Časové limity nutí soustředění. Náměty a omezení podněcují kreativitu spíše než ji omezují. Prázdná stránka je zastrašující. Konkrétní otázka je generativní. Brainstorming není magie. Je to strukturovaný proces. Pokud ho vedete dobře, přinese výsledky. Pokud ho vedete špatně, plýtváte časem všech.

Pravidla brainstormingu

• Odložit úsudek – žádná kritika během generování nápadů
• Povzbuzujte divoké nápady – podnítíte ty praktické
• Stavte na ostatních – kombinujte a vylepšujte
• Zaměřte se na kvantitu – více nápadů zvyšuje šanci na ty dobré
• Soustřeďte se – jasné pokyny udržují lekce produktivní

Brainstorming je nástroj. Funguje, když je proces respektován a moderátor je zkušený.