Idémyldring genererer kreative ideer i en gruppe. Reglene er enkle. Utsett vurderinger. Oppmuntre til ville ideer. Bygg videre på andre. Gå for kvantitet. Målet er å produsere mange alternativer, ikke å finne det riktige svaret umiddelbart. Kritikk dreper flyten. En gruppe som evaluerer hver idé slik den ser ut, vil produsere få ideer og bruke lang tid på det. Å skille generering fra evaluering er kjerneprinsippet.

Tradisjonell idémyldring har kritikk. Forskning viser at grupper ofte produserer færre ideer enn det samme antallet personer som jobber alene. Sosial dagdriveri, produksjonsblokkering og evalueringsangst reduserer alle produksjonen. Nominell gruppeteknikk løser dette ved å la folk skrive ideer uavhengig av hverandre før de deler. Hjerneskriving sender kort rundt slik at alle bidrar uten å vente på tur. Disse variasjonene overgår ofte den klassiske «fritt frem for alle». Tilretteleggingen er også viktig. En dyktig tilrettelegger holder økten på sporet, trekker ut stille deltakere og forhindrer dominerende stemmer i å ta over. Tidsgrenser tvinger frem fokus. Oppfordringer og begrensninger vekker kreativitet i stedet for å begrense den. En blank side er skremmende. Et spesifikt spørsmål er generativt. Idémyldring er ikke magi. Det er en strukturert prosess. Kjør den bra, og den gir resultater. Kjør den dårlig, og den kaster bort alles tid.

Regler for idémyldring

• Utsett vurdering – ingen kritikk under idégenerering
• Oppmuntre ville ideer – de gir inspirasjon til praktiske ideer
• Bygg på andre – kombiner og forbedre
• Gå for kvantitet – flere ideer øker sjansen for gode ideer
• Hold fokus – en tydelig melding holder økten produktiv

Idémyldring er et verktøy. Det fungerer når prosessen respekteres og tilretteleggingen er dyktig.