Affärsanalys handlar om att utvärdera den potentiella lönsamheten för en ny produkt, tjänst eller ett nytt företag. Det är det arbete du gör innan du spenderar pengar. Kommer den här idén att generera pengar? Hur mycket? När? Vad kan gå fel?

Processen börjar med en tydlig definition av möjligheten. Sedan uppskattar du kostnader, intäkter och risker. Du bygger finansiella modeller. Du tittar på marknadens storlek, konkurrens och kundernas efterfrågan. Du överväger alternativ och kör scenarier. Målet är inte att förutsäga framtiden med säkerhet. Det är att fatta ett bättre beslut med den information du har. Affärsanalytiker använder ofta verktyg som nuvärde, återbetalningsperiod och internränta. De tittar också på kvalitativa faktorer – strategisk anpassning, varumärkespåverkan, operativ genomförbarhet. En bra analys är ärlig om osäkerhet. Den säger vad den inte vet. Den ger beslutsfattarna en rad resultat, inte en enda siffra. Dålig analys är bara en rättfärdigande för ett beslut som redan fattats.

Vanliga verktyg

• Nettonuvärde (NPV)
• Återbetalningsperiod
• Internränta (IRR)
• SWOT-analys
• Break-even-analys