Az üzleti elemzés egy új termék, szolgáltatás vagy vállalkozás potenciális jövedelmezőségének felmérése. Ez az a munka, amit a pénzköltés előtt végzünk. Vajon ez az ötlet pénzt fog hozni? Mennyit? Mikor? Mi romolhat el?

A folyamat a lehetőség világos meghatározásával kezdődik. Ezután megbecsüljük a költségeket, a bevételeket és a kockázatokat. Pénzügyi modelleket építünk. Megvizsgáljuk a piac méretét, a versenyt és az ügyféligényt. Alternatívákat mérlegelünk és forgatókönyveket futtatunk le. A cél nem a jövő teljes bizonyossággal történő előrejelzése. Az, hogy a rendelkezésünkre álló információk alapján jobb döntést hozzunk. Az üzleti elemzők gyakran olyan eszközöket használnak, mint a nettó jelenérték, a megtérülési idő és a belső megtérülési ráta. Kvalitatív tényezőket is vizsgálnak – stratégiai illeszkedés, márkahatás, működési megvalósíthatóság. Egy jó elemzés őszinte a bizonytalansággal kapcsolatban. Azt mondja ki, amit nem tud. A döntéshozóknak egy sor eredményt ad, nem egyetlen számot. A rossz elemzés csak egy már meghozott döntés igazolása.

Gyakori eszközök

• Nettó jelenérték (NPV)
• Megtérülési idő
• Belső megtérülési ráta (IRR)
• SWOT-analízis
• Nullpont-elemzés