Убеждение изучается как искусство уже более двух тысяч лет. Риторика — это искусство, то есть целенаправленное использование языка для информирования, убеждения или воздействия на аудиторию. Классическая риторика анализировала доступные средства убеждения: этос (характер), пафос (эмоция) и логос (разум). Современная риторика распространяет этот анализ также на визуальные и цифровые медиа.

Риторическое мастерство проявляется в политических речах, юридических аргументах, рекламе и повседневной беседе. Оно включает в себя выбор слов, построение идей, использование фигур речи и адаптацию стиля к аудитории и ситуации. Знание риторических приемов помогает как создателям, так и потребителям информации: первым — более эффективно общаться, вторым — понимать, как на них оказывается влияние.

Риторику иногда воспринимают с подозрением, считая её всего лишь манипуляцией. Однако альтернатива – не отсутствие риторики, а её непроанализированная риторика. Ясное понимание того, как язык функционирует в социальных контекстах, остаётся практической и интеллектуальной необходимостью. Изучение риторики продолжает предлагать инструменты как для критики, так и для её применения.