Когда цель состоит в измерении и обобщении, числа имеют решающее значение. Количественные исследования собирают данные, которые можно подсчитать и статистически проанализировать. Типичными методами являются опросы с закрытыми вопросами, эксперименты с контрольными группами и анализ больших массивов поведенческих данных. Результаты выражаются в процентах, средних значениях, корреляциях или коэффициентах модели.

Размер выборки и метод отбора проб определяют, насколько уверенно результаты могут быть распространены на более широкую популяцию. Проверка статистической значимости помогает отличить реальные эффекты от случайных колебаний. Сила количественных исследований заключается в точности и возможности сравнивать группы и отслеживать изменения во времени.

Количественные методы отвечают на вопросы «сколько» и «как много». Они менее подходят для выявления неожиданных мотивов или особенностей жизненного опыта. Сочетание количественных измерений с качественными исследованиями часто приводит к наиболее глубокому пониманию. В бизнесе и социальных науках количественные исследования остаются основным инструментом для проверки гипотез в больших масштабах.