Amikor a cél a mérés és az általánosítás, a számok elengedhetetlenek. A kvantitatív kutatás olyan adatokat gyűjt, amelyek megszámolhatók és statisztikailag elemezhetők. Tipikus módszerek a zárt kérdésekkel végzett felmérések, a kontrollcsoportokkal végzett kísérletek és a nagy viselkedési adatkészletek elemzése. Az eredményeket százalékban, átlagban, korrelációban vagy modell-együtthatóban fejezik ki.

A minta mérete és a mintavételi módszer határozza meg, hogy az eredmények mennyire megbízhatóan kiterjeszthetők egy nagyobb populációra. A statisztikai szignifikanciavizsgálat segít megkülönböztetni a valós hatásokat a véletlenszerű variációtól. A kvantitatív kutatás erőssége a pontosság, valamint a csoportok összehasonlításának és az időbeli változások nyomon követésének képessége.

A kvantitatív módszerek a „mennyi” és a „mennyi” kérdésekre adnak választ. Kevésbé alkalmasak a váratlan motivációk vagy a megélt tapasztalatok textúrájának feltárására. A kvantitatív mérés és a kvalitatív feltárás kombinációja gyakran a legmegbízhatóbb megértést eredményezi. Az üzleti életben és a társadalomtudományokban a kvantitatív kutatás továbbra is az elsődleges eszköz a hipotézisek nagy léptékű tesztelésére.