Az A/B tesztelés egy olyan módszer, amelynek során egy weboldal, alkalmazás, e-mail vagy hirdetés két verzióját hasonlítjuk össze egymással annak meghatározása érdekében, hogy melyik teljesít jobban. Az A verzió a kontroll, a B verzió pedig az egyetlen elemet megváltoztató variáció.

A forgalmat véletlenszerűen osztják el a két verzió között, és egy előre definiált mérőszámot, például a konverziós arányt vagy az átkattintási arányt mérik. Statisztikai szignifikancia alapján határozzák meg, hogy a különbség valós-e. Az A/B tesztelést széles körben használják a marketingben, a termékfejlesztésben és a UX-tervezésben az adatvezérelt döntések meghozatalához.

Főbb pontok

• Két verzió összehasonlítása
• Véletlenszerű forgalomfelosztás
• Egy előre meghatározott mutatót mér
• Statisztikai szignifikanciát használ