शेयरधारकों को अपनी पूंजी पर मिलने वाले प्रतिफल की चिंता रहती है। इक्विटी पर प्रतिफल (आरओई) शुद्ध आय को शेयरधारकों की इक्विटी से विभाजित करके इस प्रतिफल को मापता है। उच्च आरओई यह दर्शाता है कि कंपनी इक्विटी पूंजी की प्रत्येक इकाई से अधिक लाभ कमा रही है। यह मालिकों के दृष्टिकोण से किसी फर्म की लाभप्रदता और दक्षता का आकलन करने के लिए सबसे व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले मापदंडों में से एक है।

आरओई को लाभ मार्जिन, परिसंपत्ति कारोबार और वित्तीय उत्तोलन में विभाजित किया जा सकता है। यह विभाजन दर्शाता है कि उच्च आरओई मजबूत परिचालन, परिसंपत्तियों के कुशल उपयोग या भारी ऋण उपयोग से प्राप्त होता है या नहीं। टिकाऊ आरओई को आमतौर पर अत्यधिक उत्तोलन पर निर्भर आरओई की तुलना में अधिक प्राथमिकता दी जाती है।

एक ही उद्योग में और एक ही कंपनी के लिए समय के साथ आरओई की तुलना करना सबसे सार्थक होता है। लेखांकन संबंधी निर्णय और एकमुश्त मदें अनुपात को प्रभावित कर सकती हैं। फिर भी, निवेशक और प्रबंधक आरओई पर बारीकी से नज़र रखते हैं क्योंकि यह दर्शाता है कि कंपनी को सौंपी गई इक्विटी पूंजी का कितना प्रभावी ढंग से उपयोग किया जा रहा है।