每次網頁載入並顯示廣告時，都需要某個系統來決定顯示哪個廣告，並統計廣告顯示次數。這個系統就是廣告伺服器。它雖然不起眼，但任何數位服務都離不開它。
發布者使用廣告伺服器來管理廣告資源、設定優先順序並輪流廣告素材。廣告主則使用廣告伺服器來投放廣告活動、應用定向規則並限制使用者看到相同廣告的次數。雙方都能獲得展示次數、點擊次數和轉換次數的報告。
典型功能
- 將創意文件送達正確的插槽
- 統計展示次數與點擊次數
- 應用頻率上限和目標
- 產生績效報告
廣告攔截器和隱私規則使這項工作變得更加複雜。由於第三方 Cookie 逐漸式微，伺服器現在更依賴第一方資料和上下文訊號。
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