Minden alkalommal, amikor egy weboldal betöltődik egy hirdetéssel, valaminek el kell döntenie, hogy melyik hirdetést jelenítse meg, majd számolnia kell a megjelenítést. Ez a valami egy hirdetésszerver. Ez egy nem túl vonzó infrastruktúra, de semmi digitális nem működik nélküle.

A megjelenítők hirdetésszervereket használnak a készletük kezelésére, a prioritások meghatározására és a kreatívok rotálására. A hirdetők ezeket használják kampányaik forgalmazására, célzási szabályok alkalmazására és annak korlátozására, hogy egy felhasználó milyen gyakran látja ugyanazt a hirdetést. Mindkét fél jelentéseket kap a megjelenítésekről, kattintásokról és konverziókról.

Tipikus funkciók

• Kreatív fájlok kézbesítése a megfelelő helyre
• Megjelenítések és kattintások számlálása
• Gyakoriságkorlátok és célzás alkalmazása
• Teljesítményjelentések generálása

A hirdetésblokkolók és az adatvédelmi szabályok bonyolították a munkát. A szerverek most az első féltől származó adatokra és a kontextuális jelekre támaszkodnak, mivel a harmadik féltől származó sütik elhalványulnak.