Telkens wanneer een webpagina met een advertentie wordt geladen, moet er iets bepalen welke advertentie wordt getoond en vervolgens het aantal impressies tellen. Dat iets is een advertentieserver. Het is geen glamoureuze infrastructuur, maar niets in de digitale wereld werkt zonder.

Uitgevers gebruiken advertentieservers om hun advertentievoorraad te beheren, prioriteiten te stellen en advertenties te rouleren. Adverteerders gebruiken ze om campagnes te beheren, targetingregels toe te passen en te beperken hoe vaak een gebruiker dezelfde advertentie ziet. Beide partijen ontvangen rapportages over vertoningen, klikken en conversies.

Typische functies

• Creatieve bestanden op de juiste plek afleveren
• Het tellen van impressies en klikken
• Het toepassen van frequentielimieten en het richten op
• Prestatierapporten genereren

Advertentieblokkers en privacyregels hebben het werk gecompliceerd. Servers vertrouwen nu op eigen data en contextuele signalen, omdat cookies van derden steeds minder belangrijk worden.