Sempre que uma página web carrega com um anúncio, algo precisa de decidir qual o anúncio a exibir e, em seguida, contabilizar a impressão. Esse algo é um servidor de anúncios. É uma infraestrutura pouco glamorosa, mas nada no mundo digital funciona sem ela.

Os editores utilizam servidores de anúncios para gerir o seu inventário, definir prioridades e rodar os criativos. Os anunciantes utilizam-nos para veicular campanhas, aplicar regras de segmentação e limitar a frequência com que um utilizador vê o mesmo anúncio. Ambos os lados recebem relatórios sobre impressões, cliques e conversões.

Funções típicas

• Entregar os ficheiros criativos no local correto.
• Contagem de impressões e cliques
• Aplicar limites de frequência e definir objetivos
• Geração de relatórios de desempenho

Os bloqueadores de anúncios e as regras de privacidade complicaram o trabalho. Os servidores dependem agora de dados primários e de sinais contextuais porque os cookies de terceiros estão a perder terreno.