Jedes Mal, wenn eine Webseite mit Werbung geladen wird, muss ein System entscheiden, welche Anzeige angezeigt wird und wie oft sie Impressionen erzielt werden. Dieses System ist ein Adserver. Es handelt sich um eine unscheinbare Infrastruktur, aber ohne sie funktioniert nichts Digitales.

Publisher nutzen Adserver, um ihr Inventar zu verwalten, Prioritäten festzulegen und Werbemittel auszutauschen. Werbetreibende nutzen sie, um Kampagnen auszuspielen, Targeting-Regeln anzuwenden und die Häufigkeit der Anzeigenschaltung für einen Nutzer zu begrenzen. Beide Seiten erhalten Berichte zu Impressionen, Klicks und Conversions.

Typische Funktionen

• Kreative Dateien an den richtigen Slot liefern
• Impressionen und Klicks zählen
• Frequenzbegrenzungen anwenden und gezielt einsetzen
• Erstellung von Leistungsberichten

Werbeblocker und Datenschutzbestimmungen haben die Aufgabe erschwert. Server stützen sich nun auf Erstanbieterdaten und Kontextsignale, da Drittanbieter-Cookies immer weniger genutzt werden.