Κάθε φορά που μια ιστοσελίδα φορτώνει με μια διαφήμιση, κάτι πρέπει να αποφασίσει ποια διαφήμιση θα εμφανιστεί και στη συνέχεια να μετρήσει την εμφάνιση. Αυτό το κάτι είναι ένας διακομιστής διαφημίσεων. Είναι μια μη λαμπερή υποδομή, αλλά τίποτα ψηφιακό δεν λειτουργεί χωρίς αυτήν.

Οι εκδότες χρησιμοποιούν διακομιστές διαφημίσεων για να διαχειρίζονται το απόθεμά τους, να ορίζουν προτεραιότητες και να εναλλάσσουν δημιουργικά. Οι διαφημιζόμενοι τους χρησιμοποιούν για την επισκεψιμότητα καμπανιών, την εφαρμογή κανόνων στόχευσης και τον περιορισμό της συχνότητας προβολής της ίδιας διαφήμισης από έναν χρήστη. Και οι δύο πλευρές λαμβάνουν αναφορές για εμφανίσεις, κλικ και μετατροπές.

Τυπικές λειτουργίες

• Παράδοση δημιουργικών αρχείων στη σωστή υποδοχή
• Μέτρηση εμφανίσεων και κλικ
• Εφαρμογή ορίων συχνότητας και στόχευσης
• Δημιουργία αναφορών απόδοσης

Τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων και οι κανόνες απορρήτου έχουν περιπλέξει την εργασία. Οι διακομιστές βασίζονται πλέον σε δεδομένα πρώτου μέρους και σε σήματα περιβάλλοντος, επειδή τα cookies τρίτων μερών εξασθενούν.