في كل مرة يتم فيها تحميل صفحة ويب تحتوي على إعلان، يجب على جهة ما تحديد الإعلان الذي سيظهر ثم حساب عدد مرات ظهوره. هذه الجهة هي خادم الإعلانات. قد لا تبدو هذه البنية التحتية جذابة للوهلة الأولى، ولكن لا شيء يعمل رقميًا بدونها.

يستخدم الناشرون خوادم الإعلانات لإدارة مخزونهم الإعلاني، وتحديد الأولويات، وتناوب الإعلانات. ويستخدمها المعلنون لتوجيه حملاتهم الإعلانية، وتطبيق قواعد الاستهداف، وتحديد عدد مرات ظهور الإعلان نفسه للمستخدم. ويحصل كلا الطرفين على تقارير حول مرات الظهور والنقرات والتحويلات.

الوظائف النموذجية

• توصيل الملفات الإبداعية إلى المكان الصحيح
• حساب مرات الظهور والنقرات
• تطبيق حدود التردد والاستهداف
• إعداد تقارير الأداء

أدت برامج حجب الإعلانات وقواعد الخصوصية إلى تعقيد المهمة. وتعتمد الخوادم الآن على بيانات الطرف الأول والإشارات السياقية لأن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تتلاشى تدريجياً.