Hver gang en webside indlæses med en annonce, skal der være noget, der bestemmer, hvilken annonce der skal vises, og derefter tæller visningerne. Dette noget er en annonceserver. Det er en uglamourøs infrastruktur, men intet digitalt kører uden den.

Udgivere bruger annonceservere til at administrere deres beholdning, prioritere og rotere kreative elementer. Annoncører bruger dem til at trafikere kampagner, anvende målretningsregler og begrænse, hvor ofte en bruger ser den samme annonce. Begge sider modtager rapportering om visninger, klik og konverteringer.

Typiske funktioner

• Levering af kreative filer til den rigtige plads
• Tælling af visninger og klik
• Anvendelse af frekvensgrænser og målretning
• Generering af performancerapporter

Annonceblokkere og privatlivsregler har kompliceret arbejdet. Servere læner sig nu op ad førstepartsdata og kontekstuelle signaler, fordi tredjepartscookies er ved at forsvinde.