Setiap kali halaman web memuat iklan, sesuatu harus memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan dan kemudian menghitung tayangannya. Sesuatu itu adalah server iklan. Ini adalah infrastruktur yang tidak glamor, tetapi tidak ada hal digital yang dapat berjalan tanpanya.

Penerbit menggunakan server iklan untuk mengelola inventaris mereka, menetapkan prioritas, dan merotasi materi iklan. Pengiklan menggunakannya untuk mengarahkan kampanye, menerapkan aturan penargetan, dan membatasi seberapa sering pengguna melihat iklan yang sama. Kedua pihak mendapatkan laporan tentang tayangan, klik, dan konversi.

Fungsi umum

• Mengirimkan file kreatif ke slot yang tepat.
• Menghitung tayangan dan klik
• Menerapkan batasan frekuensi dan penargetan.
• Membuat laporan kinerja

Pemblokir iklan dan aturan privasi telah mempersulit pekerjaan ini. Server sekarang lebih mengandalkan data pihak pertama dan sinyal kontekstual karena cookie pihak ketiga semakin menghilang.