Pokaždé, když se načte webová stránka s reklamou, něco musí rozhodnout, kterou reklamu zobrazit, a poté započítat zobrazení. Tím něčím je reklamní server. Je to nenápadná infrastruktura, ale nic digitálního bez něj nefunguje.

Vydavatelé používají reklamní servery ke správě svého inventáře, stanovování priorit a střídání kreativ. Inzerenti je používají k navigaci kampaní, uplatňování pravidel cílení a omezování toho, jak často uživatel vidí stejnou reklamu. Obě strany dostávají přehledy o zobrazeních, kliknutích a konverzích.

Typické funkce

• Doručování kreativních souborů do správného slotu
• Počítání zobrazení a kliknutí
• Použití omezení frekvence a cílení
• Generování výkonnostních zpráv

Blokátory reklam a pravidla ochrany osobních údajů tuto práci zkomplikovaly. Servery se nyní spoléhají na data první strany a kontextové signály, protože soubory cookie třetích stran mizí.