Cada vez que se carga una página web con un anuncio, algo tiene que decidir qué anuncio mostrar y luego contabilizar la impresión. Ese algo es un servidor de anuncios. Es una infraestructura poco atractiva, pero nada digital funciona sin ella.

Los editores utilizan servidores de anuncios para gestionar su inventario, establecer prioridades y rotar los anuncios. Los anunciantes los utilizan para dirigir campañas, aplicar reglas de segmentación y limitar la frecuencia con la que un usuario ve el mismo anuncio. Ambas partes reciben informes sobre impresiones, clics y conversiones.

Funciones típicas

• Entrega de archivos creativos al lugar correcto
• Conteo de impresiones y clics
• Aplicación de límites de frecuencia y segmentación
• Generación de informes de rendimiento

Los bloqueadores de anuncios y las normas de privacidad han complicado la tarea. Los servidores ahora dependen de datos propios y señales contextuales porque las cookies de terceros están desapareciendo.