Za każdym razem, gdy strona internetowa ładuje się z reklamą, coś musi zdecydować, którą reklamę wyświetlić, a następnie zliczyć wyświetlenia. Tym czymś jest serwer reklam. To mało efektowna infrastruktura, ale nic cyfrowego nie działa bez niej.

Wydawcy korzystają z serwerów reklamowych do zarządzania swoimi zasobami reklamowymi, ustalania priorytetów i rotacji kreacji. Reklamodawcy wykorzystują je do kierowania kampaniami, stosowania reguł targetowania i ograniczania częstotliwości wyświetlania tej samej reklamy użytkownikowi. Obie strony otrzymują raporty dotyczące wyświetleń, kliknięć i konwersji.

Typowe funkcje

• Dostarczanie plików kreatywnych do właściwego miejsca
• Zliczanie wyświetleń i kliknięć
• Stosowanie ograniczeń częstotliwości i targetowania
• Generowanie raportów wydajnościowych

Blokady reklam i zasady prywatności skomplikowały zadanie. Serwery opierają się teraz na danych własnych i sygnałach kontekstowych, ponieważ pliki cookie innych firm zanikają.