每次网页加载并显示广告时，都需要某个系统来决定显示哪个广告，并统计广告展示次数。这个系统就是广告服务器。它虽然不起眼，但任何数字服务都离不开它。
发布商使用广告服务器来管理广告资源、设置优先级并轮换广告素材。广告主则使用广告服务器来投放广告活动、应用定向规则并限制用户看到同一广告的次数。双方都能获得展示次数、点击次数和转化次数的报告。
典型功能
- 将创意文件送达正确的插槽
- 统计展示次数和点击次数
- 应用频率上限和目标
- 生成绩效报告
广告拦截器和隐私规则使这项工作变得更加复杂。由于第三方 Cookie 逐渐式微，服务器现在更多地依赖第一方数据和上下文信号。
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