Bir web sayfası reklamla birlikte her yüklendiğinde, hangi reklamın gösterileceğine ve ardından gösterim sayısının hesaplanacağına bir şey karar vermelidir. Bu şey bir reklam sunucusudur. Göz alıcı olmayan bir altyapıdır, ancak dijital dünyada hiçbir şey onsuz çalışmaz.

Yayıncılar, reklam envanterlerini yönetmek, öncelikleri belirlemek ve reklam öğelerini değiştirmek için reklam sunucuları kullanır. Reklamverenler ise kampanyaları yönlendirmek, hedefleme kurallarını uygulamak ve bir kullanıcının aynı reklamı ne sıklıkla göreceğini sınırlamak için bu sunucuları kullanır. Her iki taraf da gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler hakkında raporlama alır.

Tipik işlevler

• Yaratıcı dosyaları doğru zaman dilimine teslim etmek
• Gösterim ve tıklamaları saymak
• Frekans sınırlamaları uygulamak ve hedeflemek
• Performans raporları oluşturma

Reklam engelleyiciler ve gizlilik kuralları işi zorlaştırdı. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımı azaldığı için sunucular artık birinci taraf verilere ve bağlamsal sinyallere güveniyor.