层级结构按照重要性顺序排列元素，引导读者先看什么、再看什么、最后看什么。报纸运用层级结构：大标题、小副标题、小署名和正文。网站也运用层级结构：醒目的标题、突出的行动号召按钮和二级导航。如果没有层级结构，所有内容都会争夺读者的注意力，读者不知道从何入手。

设计师通过大小、颜色、对比度、位置和间距来构建层次结构。大小是最显而易见的。较大的元素更容易被注意到。颜色和对比度的作用则更为微妙。灰色表单上一个鲜红色的按钮会立刻吸引眼球。位置也很重要。西方读者的阅读习惯是从左上到右下，因此将关键内容放置在这个路径上会很有帮助。留白在这里发挥着重要作用。用空白区域将某个元素隔离出来，无需添加任何线条或方框，就能凸显其重要性。

用于构建层级结构的工具

• 比例尺：先看较大的元素。
• 对比：强烈的差异会吸引注意力。
• 色彩：暖色调和饱和色调逐渐显现。
• 间距：隔离意味着重要性。

当所有元素都过于张扬时，层级结构就会失效。如果每个元素都粗体、大号且色彩鲜艳，那么就没有哪个元素能够脱颖而出。克制才是突出重点的关键。