Hiyerarşi, öğeleri önem sırasına göre düzenler. İzleyiciye önce, ikinci ve üçüncü olarak neye bakması gerektiğini söyler. Bir gazete hiyerarşi kullanır: büyük bir başlık, daha küçük bir alt başlık, daha küçük bir yazar adı ve gövde metni. Bir web sitesi de bunu kullanır: kalın bir başlık, belirgin bir harekete geçirici düğme ve ikincil gezinme menüsü. Hiyerarşi olmadan, her şey dikkat çekmek için yarışır ve izleyici nereden başlayacağını bilemez.

Tasarımcılar, boyut, renk, kontrast, konum ve boşluk kullanarak hiyerarşi oluştururlar. Boyut en belirgin olanıdır. Daha büyük öğeler önce okunur. Renk ve kontrast daha inceliklidir. Gri bir form üzerindeki parlak kırmızı bir düğme gözü çeker. Konum da önemlidir. Batılı okuyucular sol üstten sağ alta doğru tarama yaparlar, bu nedenle önemli içeriği bu yol boyunca yerleştirmek faydalıdır. Beyaz boşluk burada sessizce işlev görür. Bir öğeyi etrafında boş alanla izole etmek, tek bir çizgi veya kutu eklemeden önemini gösterir.

Hiyerarşi oluşturma araçları

• Ölçek: Daha büyük öğeler önce okunur.
• Zıtlık: Güçlü farklılıklar dikkat çeker.
• Renk: Sıcak ve doygun tonlar ön plana çıkıyor.
• Aralıklandırma: izolasyon, önemi ima eder.

Her şey bağırıp çağırınca hiyerarşi işe yaramaz. Her unsur kalın, büyük ve renkliyse, hiçbir şey öne çıkmaz. Vurguyu etkili kılan şey, ölçülü olmaktır.