Lookbook là một bộ sưu tập ảnh giới thiệu bộ sưu tập của nhà thiết kế hoặc thương hiệu. Nó trình bày các trang phục trong những bộ đồ được phối hợp, thường trong một bối cảnh hoặc tâm trạng cụ thể. Lookbook được sử dụng để quảng bá, bán hàng và truyền thông. Chúng giúp người mua và nhà báo có cái nhìn rõ ràng về bộ sưu tập mà không cần tốn chi phí và công sức của một buổi trình diễn thời trang.

Các định dạng rất đa dạng. Một số lookbook đơn giản: một người mẫu đứng trước phông nền trơn, mỗi hình ảnh chỉ thể hiện một phong cách. Những lookbook khác lại được đầu tư công phu với bối cảnh chụp, đạo cụ và câu chuyện được kể chi tiết. Một thương hiệu thời trang đường phố có thể chụp ảnh người mẫu trong môi trường đô thị. Một thương hiệu xa xỉ có thể dàn dựng buổi chụp hình tại một biệt thự cổ kính. Phong cách phản ánh bản sắc của thương hiệu. Sự nhất quán qua các mùa giúp xây dựng nhận diện thương hiệu.

Lookbook phục vụ nhiều đối tượng. Người mua sử dụng chúng để đặt hàng. Giới báo chí sử dụng chúng để lên kế hoạch đưa tin. Các nhà bán lẻ sử dụng chúng cho việc đăng tải sản phẩm trực tuyến và trưng bày tại cửa hàng. Mạng xã hội đã mở rộng phạm vi tiếp cận của chúng. Một lookbook chất lượng có thể lan truyền mạnh mẽ và thúc đẩy doanh số bán hàng. Ngân sách sản xuất thường nhỏ hơn nhiều so với một buổi trình diễn thời trang. Điều đó khiến lookbook đặc biệt quan trọng đối với các nhà thiết kế mới nổi, những người không đủ khả năng chi trả cho một sàn diễn. Một lookbook được chụp ảnh tốt có thể khởi đầu một sự nghiệp.

Các yếu tố chính

• Lựa chọn kiểu dáng và mẫu mã
• Vị trí và ánh sáng
• Nhiếp ảnh và chỉnh sửa
• Bố cục và trình tự
• Định dạng phân phối