Un lookbook este o colecție de fotografii care prezintă colecția unui designer sau a unui brand. Prezintă hainele în ținute stilizate, adesea într-un cadru sau o stare de spirit specifică. Lookbook-urile sunt folosite pentru promovare, vânzări și presă. Acestea oferă cumpărătorilor și jurnaliștilor o imagine clară asupra colecției, fără costurile și logistica unei prezentări de modă.

Formatele variază. Unele lookbook-uri sunt simple: un model pe un fundal simplu, o singură ținută per imagine. Altele sunt producții elaborate cu ședințe foto în locații diverse, recuzită și narațiune. Un brand de streetwear ar putea fotografia modele în medii urbane. O casă de lux ar putea organiza o ședință foto într-o vilă istorică. Stilul reflectă identitatea brandului. Consecvența de-a lungul anotimpurilor consolidează recunoașterea.

Lookbook-urile deservesc mai multe tipuri de public. Cumpărătorii le folosesc pentru a plasa comenzi. Presa le folosește pentru a planifica acoperirea. Comercianții cu amănuntul le folosesc pentru listări online și prezentări în magazine. Rețelele de socializare și-au extins acoperirea. Un lookbook puternic poate deveni viral și poate stimula vânzările. Bugetul de producție este de obicei mult mai mic decât cel al unei prezentări de modă. Acest lucru face ca lookbook-urile să fie deosebit de importante pentru designerii emergenți care nu își permit o podium de modă. Un lookbook bine fotografiat poate lansa o carieră.

Elemente cheie

• Stilizare și selecție de modele
• Locație și iluminare
• Fotografie și editare
• Aspect și secvențiere
• Format de distribuție