Un lookbook est un recueil de photographies présentant la collection d'un créateur ou d'une marque. Il met en scène les vêtements dans des tenues stylisées, souvent dans un décor ou une ambiance spécifiques. Les lookbooks servent à la promotion, aux ventes et aux relations presse. Ils offrent aux acheteurs et aux journalistes un aperçu clair de la collection sans les coûts et la logistique d'un défilé.

Les formats varient. Certains lookbooks sont simples : un mannequin sur fond uni, une tenue par image. D’autres sont des productions élaborées avec des prises de vue en extérieur, des accessoires et une narration. Une marque de streetwear peut photographier ses mannequins en milieu urbain. Une maison de luxe peut organiser un shooting dans un manoir historique. Le style reflète l’identité de la marque. La cohérence d’une saison à l’autre contribue à sa notoriété.

Les lookbooks s'adressent à plusieurs publics. Les acheteurs les utilisent pour passer commande. La presse s'en sert pour préparer sa couverture médiatique. Les détaillants les utilisent pour leurs annonces en ligne et leurs présentations en magasin. Les réseaux sociaux ont amplifié leur portée. Un lookbook de qualité peut devenir viral et booster les ventes. Le budget de production est généralement bien inférieur à celui d'un défilé. C'est pourquoi les lookbooks sont particulièrement importants pour les créateurs émergents qui n'ont pas les moyens d'organiser un défilé. Un lookbook aux photos soignées peut lancer une carrière.

Éléments clés

• sélection de style et de modèle
• Emplacement et éclairage
• Photographie et retouche
• Mise en page et séquencement
• Format de distribution