Un lookbook es una colección de fotografías que muestra la colección de un diseñador o marca. Presenta las prendas en conjuntos estilizados, a menudo en un entorno o ambiente específico. Los lookbooks se utilizan para promoción, ventas y prensa. Ofrecen a compradores y periodistas una visión clara de la colección sin los costos ni la logística de un desfile.

Los formatos varían. Algunos catálogos son sencillos: una modelo sobre un fondo liso, un look por imagen. Otros son producciones elaboradas con sesiones fotográficas en exteriores, atrezzo y narrativa. Una marca de ropa urbana podría fotografiar a sus modelos en entornos urbanos. Una firma de lujo podría realizar una sesión en una mansión histórica. El estilo refleja la identidad de la marca. La coherencia entre temporadas fomenta el reconocimiento.

Los catálogos de moda tienen diversos usos. Los compradores los utilizan para realizar pedidos. La prensa los usa para planificar su cobertura. Los minoristas los utilizan para sus listados en línea y exhibiciones en tienda. Las redes sociales han ampliado su alcance. Un buen catálogo puede volverse viral e impulsar las ventas. El presupuesto de producción suele ser mucho menor que el de un desfile de moda. Esto hace que los catálogos sean especialmente importantes para los diseñadores emergentes que no pueden permitirse una pasarela. Un catálogo bien fotografiado puede impulsar una carrera.

Elementos clave

• Selección de estilismo y modelos
• Ubicación e iluminación
• Fotografía y edición
• Diseño y secuenciación
• Formato de distribución