Um lookbook é uma coleção de fotografias que apresenta a coleção de um designer ou marca. Exibe as peças em looks estilizados, geralmente num cenário ou atmosfera específica. Os lookbooks são utilizados para promoção, vendas e imprensa. Oferecem aos compradores e jornalistas uma visão clara da coleção sem o custo e a logística de um desfile de moda.

Os formatos variam. Alguns lookbooks são simples: uma modelo contra um fundo neutro, um look por imagem. Outros são produções elaboradas com fotos em locais exteriores, adereços e narrativa. Uma marca de streetwear pode fotografar modelos em ambientes urbanos. Uma marca de luxo pode realizar um ensaio fotográfico numa mansão histórica. O estilo reflete a identidade da marca. A consistência ao longo das temporadas constrói reconhecimento.

Os lookbooks servem diversos públicos. Os compradores utilizam-nos para fazer pedidos. A imprensa utiliza-os para planear a cobertura. Os comerciantes utilizam-nos para anúncios online e expositores em lojas físicas. As redes sociais expandiram o seu alcance. Um lookbook impactante pode tornar-se viral e impulsionar as vendas. O orçamento de produção é, geralmente, muito mais baixo do que o de um desfile de moda. Isto torna os lookbooks especialmente importantes para os estilistas emergentes que não têm recursos para um desfile. Um lookbook bem fotografado pode alavancar uma carreira.

Elementos-chave

• Estilismo e seleção de modelos
• Localização e iluminação
• Fotografia e edição
• Layout e sequenciamento
• Formato de distribuição