En lookbook er en samling af fotografier, der viser en designers eller et brands kollektion. Den præsenterer tøjet i stilfulde outfits, ofte i en bestemt setting eller stemning. Lookbooks bruges til promovering, salg og presse. De giver købere og journalister et klart overblik over kollektionen uden omkostningerne og logistikken ved et modeshow.

Formaterne varierer. Nogle lookbooks er simple: en model mod en almindelig baggrund, ét look pr. billede. Andre er detaljerede produktioner med location shoots, rekvisitter og fortælling. Et streetwear-mærke kan fotografere modeller i bymiljøer. Et luksushus kan arrangere et shoot i et historisk palæ. Stilen afspejler mærkets identitet. Konsistens på tværs af sæsoner skaber genkendelse.

Lookbooks tjener flere målgrupper. Købere bruger dem til at afgive ordrer. Pressen bruger dem til at planlægge dækning. Detailhandlere bruger dem til onlineannoncer og udstillinger i butikkerne. Sociale medier har udvidet deres rækkevidde. En stærk lookbook kan gå viralt og drive salget. Produktionsbudgettet er normalt meget mindre end et modeshow. Det gør lookbooks særligt vigtige for nye designere, der ikke har råd til en catwalk. En velfotograferet lookbook kan lancere en karriere.

Nøgleelementer

• Styling og modelvalg
• Placering og belysning
• Fotografering og redigering
• Layout og sekvensering
• Distributionsformat